2024年伊始,蕉下在广州七溪地营地举办了首场立足大湾区、面向全国的“轻量化户外·好友季”大型活动。据了解,蕉下“轻量化户外·好友季”是一场通过品牌BU Camper社群聚拢,由新型户外文化引导的全人群、泛行业的户外季活动,活动吸引了超200+人次参与,除大众户外爱好者外,也包括知名户外社群团体、单车品牌、皮划艇品牌、咖啡品牌等在内的泛行业从业者。
随着户外在轻量化浪潮下从小众爱好破圈向大众生活,行业在飞速发展的同时也出现了一些“增量卡点”:比如大众需求和专业户外之间的产品、装备、内容供给矛盾;又比如大众户外和专业户外之间缺乏交流融合的平台,零散的业态难以形成适合本土的主流户外生态。而此次蕉下举办的“轻量化户外·好友季”,正是希望针对上述问题,打造服务于80%人的户外生活方式活动样本,也为大众户外和专业户外提供一个“破壁”交流的平台。未来,蕉下希望持续打造“轻量化户外·好友季”成为由蕉下牵头的泛行业联盟,携手大众户外和专业户外从业者,共同推动行业可持续发展。
秉持着希望推动户外成为全民生活方式的初心,蕉下构建了“产品+内容+场地”的轻量化户外全生态,此次活动就成为了蕉下户外生态能力的展示窗口。与其他户外年度活动或只面向专业群体、或是品牌交由三方机构策划执行不同的是,蕉下选择自己策划发起和落地“轻量化户外·好友季”的所有环节,并面向泛行业、全人群进行招募,覆盖到门店会员、平台粉丝、内部员工、专业户外玩家和从业者等。这种选择背后,来自蕉下品牌战略升级后所萌发的强大的户外生态能力支撑:比如品牌拥有近5亿轻量化户外人群资产、全国首个轻量化户外内容社群BU Camper、近百场日常社群活动的策划和落地……
2022-2023年,我国户外行业呈现爆发式增长,由此带动产业上下游快速发展。根据《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示,我国已经成为全球户外运动行业增长较快的国家之一,2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。
但和所有处于爆发增长期的行业一样,中国户外行业也存在着“增量卡点”:比如专业户外和大众需求之间的供需矛盾,大众户外和专业户外之间的赛道壁垒,这些情况从大型户外活动的现状上可见一二。蕉下BU Camper社群主理人、资深户外从业者大鲸表示:对比户外行业更为成熟的市场,中国的大型户外活动以南北方为界,北方有大型活动、但主要面对专业户外玩家,受众比较窄;南方有很多面向大众的活动,但却规模不大。这就是蕉下希望立足大湾区,打造“轻量化户外·好友季”这样一场全人群、泛行业的大型户外活动的原始洞察。